平面設(shè)計是信息傳達的重要手段之一，具有大量美學(xué)和藝術(shù)特質(zhì)的同時，還涉及人類心理學(xué)范疇，平面設(shè)計離不開對于“視覺”問題的探討，作為設(shè)計師理應(yīng)深刻理解并研究其生成規(guī)律，并合理運用使自己的設(shè)計作品更加引流吸睛。
  一、流動的視線
  在一張白紙中心畫一個蘋果，當(dāng)我們觀看這幅畫時，眼睛首先看到的是什么呢？相信許多人會認為最先看到的是蘋果。但是事實上，你首先看到了這張紙，并且通過紙的四個邊角導(dǎo)引，才使我們自然地看到了畫面中心的蘋果，這就是視線所起到的作用。
  所謂視線，就是人的視覺在接受外界信息時的流動程序，通俗地講則是指在平面設(shè)計中對于受眾的視覺引導(dǎo)，眼看哪，第二眼看哪；哪里多看一會，哪里少看一會；哪里是平面中的視覺過渡區(qū)；哪里又是其中的視覺核心區(qū)，這些都可以通過對視線規(guī)劃得以實現(xiàn)的。
  二、視線的規(guī)律特點
  ①面對一幅平面設(shè)計作品，人們習(xí)慣先通觀全局，但這僅僅是首先得到的視覺感知而已，隨后眼睛會迫不及待地停留在畫面中的某處，隨著視點有意識或無意識的移動，會看到接下來的第二點、第三點、最后看完整個設(shè)計作品。
  ②人們的視線容易把最初的注意力放在畫面上方以及偏左邊的地方，這是人們長期生活養(yǎng)成的習(xí)慣。我們閱讀的習(xí)慣一般遵循自左向右、從上往下的常規(guī)順序，如果把這一過程顛倒過來，即從下往上，從右到左，人們會感到別扭，尤其是從下往上的順序是不合乎常理的。
  ③從大到小是一般的視覺層次，一般人的視線會在與最小兩點上停留，而中間層次往往一掃而過，不會做過多停留。
  ④元素之間距離小、間隙小，會使觀者有緊張之感，但視線較快；而間隙大、空白多，則有舒展之感，這時視線會變得慢一些；但如果距離過大，會使畫面顯得過于松散而不連貫。
  ⑤借助“引導(dǎo)物”可以牽引觀者視線，可形成非畫面中心的視覺中心。例如：匯聚線、人的手指指向、目光指引等方法手段。
  三、視線的運用技巧
  ①單向視覺流程
  ■豎向視覺流程，引導(dǎo)我們的視線向上下流動，具有堅定、直觀的感覺。
  ■橫向視覺流程。引導(dǎo)我們的視線向左右流動，給人穩(wěn)定、恬靜之感。
  ■斜向視覺流程，比之水平、垂直線有更強的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導(dǎo)，以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。
  ②曲線視覺流程。曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美，它可以是弧線形具有飽滿、擴張和一定的方向感；也可以是回旋形，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。
  ③重心視覺流程。從畫面重心開始，然后順著形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進展，使主題更為鮮明突出而強烈。
  ④反復(fù)視覺流程。類似“構(gòu)成”中的重復(fù)、漸變等形式，即相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動，富于韻律和秩序美。
  ⑤導(dǎo)向視覺流程。通過誘導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)觀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮的信息傳達功能。
  四、凝固的視點
  凝固的視點簡單講就是吸引注意力，如何使作品具有一定的視覺沖擊力且快速的吸引注意力，是評價設(shè)計作品優(yōu)劣的基本標準之一，視覺元素怎樣能提高受眾的視覺關(guān)注度？是每位設(shè)計師需要去解決的問題。
  ①人們往往習(xí)慣了常規(guī)的、司空見慣的生活場景，反而對這種平常形態(tài)變得熟視無睹；而對那些反傳統(tǒng)、破常規(guī)的視覺形象卻印象深刻，這是人們的好奇心理在視覺體驗中的具體反映。
  ②在平面設(shè)計中，引人注意的方法有很多。例如：如通過調(diào)整畫面亮度、鮮艷的色彩等來增強感知刺激，但應(yīng)注意的是，刺激的增強是有限的，太亮?xí)谷遂拍?，太鮮艷會顯得俗氣。還可以通過對比這一常用藝術(shù)形式，加大對比中某一方面，而突出另一方面，包括虛與實、大與小、空白與實體、動與靜、亮與暗、鮮艷與單調(diào)等形式。
  ③借助懸念和奇想來達到吸引注意的目的，懸念是廣告中較常用手法，懸念本身要使觀者有興趣，或與其觀者自身利益有關(guān)，不然人們是不會浪費時間去猜想。奇想則是利用一些在生活中好像很平常，但組合在一起又似乎很離奇的手段引起觀者注意，常用手段有夸張、變形以及超現(xiàn)實主義等。
  總而言之，一幅成功的平面設(shè)計作品無不更好地解決了視覺的問題，更充分地發(fā)揮著引流吸睛功效。