在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每天接收來自各個(gè)方面的信息，而圖形可以使我們更加直觀了解信息本質(zhì)。在信息傳遞過程中，能夠表達(dá)自己的中心思想的圖形創(chuàng)意，可以使溝通變得更為快捷有效。

1 圖形創(chuàng)意技法

  夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，以某一目的為指導(dǎo)，對(duì)事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和論述。夸張分為：形態(tài)夸張和情節(jié)夸張。形態(tài)夸張的手法便是對(duì)形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)，給受眾的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和對(duì)比的視覺體驗(yàn)。

  情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式，同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性，通過夸張的手法打破或改變它們?cè)镜囊恍╆P(guān)聯(lián)性的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下，隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài)，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的幽默及諷刺感。

  置換是指在保持整體基本形態(tài)特征的基礎(chǔ)上，將局部形態(tài)加以替換，整體形象變成一種較異常的形象，但賦予這種經(jīng)替換處理后的整體形態(tài)另一種含義。有時(shí)經(jīng)過替換手法設(shè)計(jì)出的新圖形離自然的真實(shí)較遠(yuǎn)，但具有更深層的含義，往往更接近社會(huì)生活意義和藝術(shù)的真實(shí)。

   在人類的視覺感官中，我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺上的錯(cuò)覺。錯(cuò)覺的產(chǎn)生，是因?yàn)槲覀兊拇竽X常以視覺經(jīng)驗(yàn)來判斷當(dāng)前事物的投射效果，這樣的經(jīng)驗(yàn)影響著我們對(duì)當(dāng)前事物的視覺判斷。錯(cuò)視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組，通過破壞現(xiàn)實(shí)空間的合理性，進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。這樣矛盾鮮明的視覺形象給受眾以無比的迷惑和神秘感，從而對(duì)于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。

  聯(lián)想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關(guān)的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯(lián)想。聯(lián)想的根本目的就是將各種相關(guān)的形象要素聯(lián)系在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯(lián)系。這是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維方式，即通過構(gòu)筑起來的創(chuàng)意線，將看似毫不相關(guān)的各個(gè)事物緊密地聯(lián)系在一起，并賦予其深刻的內(nèi)涵與大量的信息。平面廣告中對(duì)圖形的創(chuàng)意，具體而言，可以通過象征性、對(duì)比、相近、因果以及類似等方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)想，以此提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與成效。


  正負(fù)圖形主要是指負(fù)形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創(chuàng)意圖形。通常來講，正負(fù)圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應(yīng)背景這兩部分構(gòu)成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進(jìn)行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會(huì)產(chǎn)生時(shí)為圖形、時(shí)為背景的變化現(xiàn)象，而且畫面中的所有空隙都能夠“說話”，如此便構(gòu)成了正負(fù)圖形。同時(shí)，正負(fù)圖形的互相借用，還可以產(chǎn)生十分突出的藝術(shù)魅力與感染力。

2 圖形創(chuàng)意基本原則

  簡單明了，對(duì)廣告設(shè)計(jì)者來說，時(shí)間彌足珍貴，因?yàn)閺V告通常具有有限的時(shí)間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時(shí)間或空間之中，必須做到簡單明了。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者在構(gòu)思的過程中必須要養(yǎng)成抓重點(diǎn)的好習(xí)慣，只有簡明扼要的廣告設(shè)計(jì)才更加有效。

  和諧統(tǒng)一，平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常采用統(tǒng)一與對(duì)比相結(jié)合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。在廣告設(shè)計(jì)中，隨處可見對(duì)比元素的引用，例如形態(tài)的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長短與粗細(xì)，色調(diào)的明暗、冷暖與黑白，畫面的動(dòng)靜與虛實(shí)等。所以，廣告中的對(duì)比關(guān)系普遍存在，但重點(diǎn)突出的元素則需要緊密結(jié)合設(shè)計(jì)的內(nèi)容與主題，以避免過分的呆板單調(diào)或者雜亂無章。只有確保創(chuàng)意圖形的和諧統(tǒng)一，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。

  對(duì)稱均衡，對(duì)稱主要是指色彩、距離、數(shù)量、形態(tài)等方面的對(duì)稱組合，對(duì)稱表現(xiàn)出的規(guī)律感與秩序感，構(gòu)成了穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)以及平靜的心理感受與視覺效果。對(duì)稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對(duì)稱。均衡并非是簡單的、機(jī)械的形式平衡，而是廣告設(shè)計(jì)所給予消費(fèi)者的感覺均衡，廣告設(shè)計(jì)的均衡畫面可以產(chǎn)生平穩(wěn)與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動(dòng)與安逸的美感。對(duì)稱均衡是平面廣告設(shè)計(jì)中較為常用的手法，具有很多優(yōu)勢與特點(diǎn)，更是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提。