品牌管理,是營銷管理的一個重要組成部分,主流經管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內容包含在內。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽,廣告方式的無形總稱。品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜,品牌的價值將長期影響企業(yè)。
隨著人們物質文化生活水平有了巨大的提高,消費者認牌購買越來越普遍,品質和品牌已成為人們選擇產品時的重要考慮因素。人們購買商品或服務不僅是為了獲得功能性的使用價值,而且是為了同時獲得精神性的情感價值,品牌消費時代已經到來。企業(yè)產品競爭不僅要比科技含量,比質量和服務水平,還要比品牌知名度、美譽度和聯(lián)想度,品牌力已經成為企業(yè)的核心能力。
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