1.提取關(guān)鍵詞
  在接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認(rèn)，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。
  關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應(yīng)用場(chǎng)景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。
  明白品牌到底想傳達(dá)什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開(kāi)PS就開(kāi)擼，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié)，最終淪落成天天被改改改的美工。
  關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式，配色，以及細(xì)節(jié)處理。因此，盡量避免含糊。
  比如，你做的是一款運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品LOGO，那么關(guān)鍵詞可以是：
  從這些關(guān)鍵詞中，去除重疊的，提取出3-4個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的，同各角色達(dá)成一致后，接下來(lái)的設(shè)計(jì)就圍繞著它們進(jìn)行。
  2.腦爆LOGO形式
  大家?？吹降腖OGO形式有很多，但通過(guò)整體梳理后發(fā)現(xiàn)，總的來(lái)說(shuō)就這么幾個(gè)套路：a.產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字；b.產(chǎn)品全稱；c.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào)；d.產(chǎn)品名稱的形象。
  （對(duì)了，這個(gè)階段使用紙和筆，不然很容易被線條粗細(xì)呀，顏色呀等分散注意力...）
  a.產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字
  一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為L(zhǎng)OGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是：能夠準(zhǔn)確地表達(dá)APP的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù)，更簡(jiǎn)單實(shí)用，易于推廣。
  打開(kāi)你的手機(jī)，不出意外的話，至少會(huì)有幾款A(yù)PP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字。
  以一個(gè)文字作為L(zhǎng)OGO的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字里行間，蝦米，等等…
  比如，以首字母作為L(zhǎng)OGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等...
  它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素，進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果。
  像Airbnb的LOGO，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個(gè)字幕A，代表了Airbnb；第二，這像是一個(gè)人張開(kāi)雙手，代表了人；第三，這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào)，代表地點(diǎn)；第四，這是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的愛(ài)心，代表了愛(ài)。
  因此，以首字母為出發(fā)點(diǎn)，融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工，才是這個(gè)設(shè)計(jì)方式的精髓，而不是不過(guò)腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了。
  b.產(chǎn)品全稱
  LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)單粗暴，加深用戶對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶，不需要對(duì)抽象符號(hào)二次加工。
  比如：得到，簡(jiǎn)書(shū)，小紅書(shū)，一言，有道，美團(tuán)，等等...
  c.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào)
  以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為L(zhǎng)OGO主要元素，優(yōu)點(diǎn)是：用戶次使用時(shí)，通過(guò)圖形能夠預(yù)判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的。
  比如：VSCO，摩拜單車，百度地圖，微信，F(xiàn)oodie，蝸牛閱讀，等等...
  像摩拜單車，光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān)；百度地圖，一看就知道跟地理位置有關(guān)；微信，采用兩個(gè)氣泡，很明顯的社交屬性。
  相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，總的來(lái)看是一個(gè)相機(jī)的鏡頭，又像一個(gè)盤子，上面擺放著勺子和叉子，簡(jiǎn)單有趣，一語(yǔ)雙關(guān)。
  蝸牛閱讀，LOGO采用蝸牛和書(shū)的元素結(jié)合起來(lái)，凸顯功能的同時(shí)，還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色。
  d.產(chǎn)品名稱的形象
  比如：貓眼電影，logo是一只瞪著眼睛貓；企鵝FM，是一只帶著耳機(jī)的企鵝；印象筆記，是一頭大象。
  印象筆記為什么叫印“象”筆記，為什么用“大象”作為主要元素。是因?yàn)槊绹?guó)有句諺語(yǔ)是，“大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺(jué)好巧妙。所以可以看出，每一個(gè)LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。
  以上4種方式，是我們常見(jiàn)的幾種LOGO設(shè)計(jì)手法。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)（比如：首字母＋功能，產(chǎn)品形象＋功能）。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式。
  3.確認(rèn)配色
  顏色對(duì)于一個(gè)LOGO來(lái)說(shuō)也相當(dāng)重要，它承載著針對(duì)用戶群體的情感傳遞，以及品牌認(rèn)知。設(shè)計(jì)師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認(rèn)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞進(jìn)行，會(huì)使自己的設(shè)計(jì)更有說(shuō)服力。而不是根據(jù)個(gè)人喜好去定義LOGO的顏色。
  下面是一些手機(jī)截屏，這里是用顏色進(jìn)行分類，所以能直觀看出，產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂(lè)類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂(lè)有趣、聚集有共同興趣愛(ài)好的人群的APP，那么LOGO顏色一般為橙色，黃色等等，這種比較有活力的色彩搭配；
  如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的，品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全、信任、商業(yè)，那么LOGO的配色較多為藍(lán)色；
  像比較文藝類的，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書(shū)寫有裝逼文字的輕量APP，比較鐘愛(ài)黑白色。
  當(dāng)然，顏色的運(yùn)用也并非絕對(duì)，大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書(shū)籍，再加上對(duì)產(chǎn)品的理解，以及考慮大眾對(duì)顏色的普遍認(rèn)知，從而找到最合適的配色方案。
  4.打磨細(xì)節(jié)
  確定了LOGO的形式和配色后，接下來(lái)就應(yīng)該“陷入細(xì)節(jié)”了。LOGO巧妙的細(xì)節(jié)處理，會(huì)讓人對(duì)他們的產(chǎn)品提升好感度。
  在LOGO設(shè)計(jì)中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開(kāi)始被廣泛應(yīng)用，無(wú)論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威?，F(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
  黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，先不說(shuō)帶有爭(zhēng)議的美學(xué)部分，但就說(shuō)邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡(jiǎn)單的圖形越是如此。
  總結(jié)
  以上是對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考，總的來(lái)說(shuō)就是，1.先了解產(chǎn)品背景，提取出關(guān)鍵詞；2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO，篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位的方案；3.根據(jù)產(chǎn)品屬性及用戶群體，定義配色；4.打磨LOGO細(xì)節(jié)。
  采用這種流程設(shè)計(jì)LOGO，能夠使你從比較廣的維度去思考，慢慢聚焦到細(xì)節(jié)去設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)出一款比較有說(shuō)服力的設(shè)計(jì)方案。
  希望這篇文章，能夠在你做LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，提供一些方向和思路??