品牌管理是指針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌,綜合的運(yùn)用企業(yè)資源，通過計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營管理過程。品牌管理，就是管理消費(fèi)者認(rèn)知，從而幫助企業(yè)樹立品牌文化，占有市場。
企業(yè)單位、新聞媒介單位、廣告與營銷策劃公司、機(jī)關(guān)事業(yè)單位從事品牌研究、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)與管理等工作。
1、案例式教學(xué)法，學(xué)生積極參與討論，抓住關(guān)鍵、展現(xiàn)精彩;
2、周六、周日和游學(xué)彈性上課時(shí)間,2年完成學(xué)業(yè);
3、先進(jìn)的境內(nèi)外交流互訪平臺(tái)，獨(dú)特的波爾多著名酒莊及法國其他著名奢侈品企業(yè)參訪與交流，將有法國本土品牌管理大師耳提面命，為學(xué)員帶來如沐春風(fēng)般的學(xué)習(xí)體驗(yàn);
4、定期舉辦豐富多彩、博采中外的工作坊，與國外品牌管理大咖為友，交流品牌管理心法;
5、部分課程由學(xué)校本部教授直接授課，上課語言為英語或法語。學(xué)生可以體驗(yàn)原汁原味的法國MBA課程，現(xiàn)場配中文口譯，使用母語傳達(dá)自然及完整表述。
課程學(xué)習(xí)40學(xué)分,論文撰寫20學(xué)分，本課程共計(jì)60學(xué)分。學(xué)分修滿，論文完成，將獲得品牌管理碩士(MBA)學(xué)位證書。
具體課程設(shè)置如下:
PART1:
公司財(cái)務(wù)管理Company Financial Management
商業(yè)模式分析Business Model Analysis
奢侈品行業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域時(shí)尚、皮具、鐘表、珠寶酒店及美食Luxury Industry andFractionize Field-Fashion、Leather.Clock.Jewelry、Hotel and Food
PART2:
商業(yè)游戲(公司管理)Commercial Games(Company Management)
PART3:
品牌戰(zhàn)略管理和品牌文化Brand Strategy Management and Brand Culture.
品牌管理概論Introduction of Luxury Management
品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)Brand Intellectual Property Right Protect
營銷管理課程:
跨文化團(tuán)隊(duì)管理和銷售技巧與溝通
Cross-cultural Team Management and Sales Skills and Communication
應(yīng)鏈及分銷Supply Chain and Distribution
.電子商務(wù)與數(shù)字營銷E commerce and Digital Marketing
國際奢侈品消費(fèi)者行為研究及國際客戶管理International Luxury ConsumerBehavior Research and International Customer Management
零售店管理和創(chuàng)新市場營銷Retail Store Management and Innovative Marketing
品牌公司參訪:
奢侈品活動(dòng)和產(chǎn)品發(fā)布工作坊Luxury Activities and Products Launch Workshop
論文模塊:
MBA學(xué)習(xí)評價(jià)/2萬字論文撰寫與答辯
MBA Study Evaluation/20,000 words'paper and oral defense
畢業(yè)典禮/學(xué)位授予
