影視廣告是真實(shí)立體的，易于理解，就好像互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體和電視廣告媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強(qiáng)有力的感染力。但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須清楚構(gòu)成影視廣告的四大組成要素。

視覺要素

  影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)：運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。

聽覺要素

  影視廣告的聽覺要素括廣告語、音樂及音響三部分。影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。影視廣告音樂含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

語言要素

  是屏幕上的人物在表達(dá)思想和感情時(shí)所需要的各種聲音之一，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：
  1．對(duì)白
  2．旁白
  3．獨(dú)白
  4．解說

畫面元素

  1、造型：是指特定的視點(diǎn)上，通過形、光、色等空間元素來表現(xiàn)人物、事件等、塑造視覺形象的活動(dòng)。
  2、影視造型括三個(gè)方面：
  1）攝影造型：光線、色彩、取景等
  2）美術(shù)造型：布景、服裝、化妝、道具
  3）演員造型：外形、動(dòng)作
  3、具體而言主要取決于以下幾個(gè)元素：
  1）構(gòu)圖
  a、主題：構(gòu)圖中心；
  b、陪體：主體的陪襯物；
  c、環(huán)境：如何突出主題——面積大小的對(duì)比；經(jīng)營位置；光線明暗；動(dòng)靜對(duì)比。
  2）光影
  a、光的質(zhì)量：柔光（分散、方向性不強(qiáng)）、硬光
  b、光的方向
  c、光的亮度：強(qiáng)光、弱光
  3）色彩