零基礎系統(tǒng)學習搜索引擎營銷基礎、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質量優(yōu)化與提升、效果優(yōu)化與數據分析等內容，深入學習SEM全套攻略，高效提升產品的搜索引擎營銷效果，實現低投入高產出的商業(yè)目標。
課程體系
學習簡介
學習收益
SEM 競價基
礎和推廣原
理
1.初識搜索引擎營銷
2.搜索引擎——百度
3.國內主流搜索引擎
4.競價推廣的優(yōu)勢
5.SEM后臺學習
6.百度搜索、360 搜索、搜狗搜索
7.百度付費推廣方式
8. 常見網絡廣告的付費形式
9. 百度推廣賬戶注冊流程
10.什么是加 V
11.練習賬戶注冊流程
本章主要講解掌握 SEM 的基礎定義，注重 SEM 基礎理論部分，了解 SEM 基本術語，為學好 SEM 做準備！了解競價推廣的優(yōu)勢，熟悉各大搜索引擎特點，掌握相應的注冊流程。
百度搜索推
廣
1. 搜索推廣的概念
2. 搜索推廣的作用
3. 搜索推廣漏斗
4. 網民的購買流程
5. 企業(yè)的推廣流程
6. 搜索推廣漏斗層級介紹
7. 搜索推廣漏斗層級問題分析
8. 展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常
了解什么是搜索推廣及其作用，了解網民購買流程和企業(yè)推廣流程，掌握搜索推廣漏斗及其層級，以及相關問題分析，對展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析。
百度搜索推
廣——賬戶
結構
1. 賬戶結構搭建，賬戶結構層級數量值
2. 客戶權益功能
3. 賬戶結構搭建規(guī)則
4. 賬戶結構——層級狀態(tài)
5. 賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態(tài)
6. 賬戶結構——層級功能
7. 預算、地域、時段設置
8. 搜索意圖定位
9. 精確匹配擴展
本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結構，賬戶結構搭建定義及其層級數量值，掌握客戶權益功能及賬戶結構搭建規(guī)則，了解賬務結構的層級狀態(tài)及層級功能，熟悉預算、地域、時段的設置，掌握搜索意圖定位及精確匹配擴展。
百度搜索推
廣——關鍵
詞
1. 解析關鍵詞，關鍵詞的作用
2. 正確選擇關鍵詞的注意事項
3. 關鍵詞匹配模式
4. 各種匹配模式的展現概率
5. 匹配模式的作用與選擇
6. 如何選定否定關鍵詞
7. 否定關鍵詞設置技巧
8. 關鍵詞移動出價
9. 容易混淆的關鍵詞“三價”
10.關鍵詞出價
11.點擊價格，最低展現價格
12.什么是監(jiān)控文件夾
13.監(jiān)控文件夾的使用方法
14.哪類關鍵詞需要被監(jiān)控
15.監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢
16.分匹配模式出價
本章主要講解百度競價關鍵詞的定義，關鍵詞的作用， 掌握關鍵詞的分類及注意事項 .了解關鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現概率。掌握匹配模式的作用與選擇。如何選定否定關鍵詞，掌握否定關鍵詞的設置技巧，了解關鍵詞出價，括點擊價格、最低展現價格，掌握監(jiān)控文件夾定義及使用方法，了解需要被監(jiān)控的關鍵詞類型以及監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢，掌握分配模式出價。
百度搜索推
廣——創(chuàng)意
1. 創(chuàng)意基本概念與設置
2. 訪問 URL
3. 通配符
4. 創(chuàng)意飄紅
5. 如何撰寫優(yōu)質創(chuàng)意
6. 寫好標題才是硬道理
7. 巧妙提升創(chuàng)意吸引力
8. 創(chuàng)意編寫的誤區(qū)
本章掌握百度搜索推廣——創(chuàng)意，了解創(chuàng)意概念與設置，學習訪問 URL，通配符 ，創(chuàng)意飄紅，如何撰寫優(yōu)質創(chuàng)意，如何寫好標題，怎么提升創(chuàng)意吸引力，了解創(chuàng)意編寫的誤區(qū)。
高級數據
分析（質量度
和 URL）
1. 質量度的基本概念
2. 臨時質量度
3. 推廣排序規(guī)則
4. 質量度的作用
5. 影響質量度的因素
6. 質量度的優(yōu)化思路和方向
7. URL 的定義
8. 顯示和訪問 URL 應用
主要學習質量度的作用 ，掌握影響質量度的因素與優(yōu)化質量度的工具 ，能夠獨立設置訪問 URL 和顯示URL，訪問 URL 和顯示 URL 標記追蹤的原理。
百度搜索推
廣——工具
的使用
1. 推廣實況
2. 搜索詞報告
3. 搜索推廣“黃金組合”
4. 歷史操作記錄
5. 關鍵詞規(guī)劃師
6. 商盾（IP 排除）
7. 排名傾向、搜索再營銷、多種系數等
本章學習百度搜索推廣——工具的使用，了解推廣實況以及搜索詞報告，認識搜索推廣的“黃金組合”，歷史操作記錄查詢，掌握關鍵詞規(guī)劃，了解商盾，了解排名傾向，搜索再營銷，了解多鐘洗系數、
百度推廣客
戶端的使用
方法
1.百度推廣客戶端——賬戶結構操作
2. 賬戶層級、計劃層級操作
3. 不同推廣賬戶物料導入
4. 單元層級、關鍵詞層級操作
5. 創(chuàng)意層級操作
6. 百度推廣客戶端——便捷操作功能
7. 閃投樣式
本章主要學習百度推廣客戶端的使用方法，掌握賬戶結構、賬戶層級、計劃層級操作，不同推廣賬戶物料導入，掌握單元層級、關鍵詞層級、創(chuàng)意層級操作，了解便捷操作功能及閃投樣式。
搜索推廣方
案制作
1.搜索推廣方案制作
2. 關鍵詞的類型，整理關鍵詞
3. 添加優(yōu)質創(chuàng)意
4. 全面合理設置賬戶
本章主要學習 搜索推廣方案制作，了解關鍵詞的類型，關鍵詞的整理等，以及如何添加優(yōu)質創(chuàng)意，全面合理設置賬戶。
著陸頁設計
制作與案例
分析
1. 網站數據相關術語 UV IP PV
2. 網站“3A”指標
3. 優(yōu)化網站改進跳出率
4. 專題頁策劃
5. 教育行業(yè)專題頁策劃及文案案例
6. 雅思培訓、IT 培訓專題頁案例
7. 醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例
8. 專題頁原型繪制
9. SEM 專題站
本章主要學習著陸頁設計制作與案例分析，掌握網站數據相關術語 UV IP PV，了解網站“3A”指標，了解優(yōu)化網站改進跳出率計算，策劃專題頁，對教育行業(yè)、雅思培訓、IT 培訓、醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例分析，專題頁原型繪制以及SEM 專題站的建立。
信息流推廣
1.信息流的展現形式
2.信息流的定向技術
3.信息流的計費方式
4.信息流投放實操方法
5.信息流數據分析與優(yōu)化技巧
主要講解信息流投放中推廣投放流程和推廣目標的設定，結合實際情況制定相應的投放策略，搭建信息流賬戶，上線后主要進行信息流優(yōu)化，監(jiān)控分析信息流數據情況，根據點擊率轉化率情況提出具體的信息流優(yōu)化方法。
效果優(yōu)化與
數據分析
1.認識優(yōu)化指標與術語
2. 推廣報告數據分析
3. 重要數據指標優(yōu)化
4. 搞定數據分析只需三個詞
5. SEM 數據獲取
6. 關鍵詞成本表
7. 信息流廣告創(chuàng)意成本表
8. 多維度數據分析
9. 設計 SEM 日報表
本章學習效果優(yōu)化與數據分析，了解優(yōu)化指標與術語，分析推廣報告數據，優(yōu)化重要數據指標，獲取 SEM 數據，了解關鍵詞成本表以及信息流廣告創(chuàng)意成本表，分析多維度數據以及涉及 SEM 日報表。
SEM 營銷方
案與案例分
析
1. SEM 方案邏輯
2. SEM 方案案例分析
3. 金融行業(yè)、旅游酒店業(yè) SEM 方案
4. 媒體與信息服務業(yè) SEM 方案
5. 加盟、企業(yè)服務 SEM 方案
6. 裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健 SEM方案
本章講解 SEM 營銷方案與案例分析，了解 SEM 方案邏輯，對金融、旅游酒店業(yè)、媒體與信息服務業(yè)、裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健等行業(yè)的 sem 方案進行分析，通過現場答疑的交流互動，讓大家了解行業(yè)趨勢。
