課程介紹

 新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用、、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

 短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

 課程內(nèi)容

 抖音底層邏輯和認知:抖音的推送機制詳解；抖音短視頻的賽馬機制詳解；抖音短視頻起號成功的判斷標準；抖音賬號標簽的深度解析；抖音的平臺思維與用戶思維

 抖音運營的常見問題解析∶新手做抖音常見的違規(guī)情景；如何判斷老賬戶能否重新使用；視頻播放星總是突破不了5000；為什么你的賬號總是不漲粉；通過系統(tǒng)添加標簽的方法有作用嗎?怎么判斷賬號是否打上了標簽；其他問題。

 抖音商業(yè)變現(xiàn)模式及路徑解析:主流的變現(xiàn)模式解析；抖音商業(yè)變現(xiàn)的路徑解析；

 定位細分賽道，明確變現(xiàn)模型:商業(yè)定位；內(nèi)容定位；人設(shè)定位；目標人群定位；賬號定位；賬號差異化定位策略。

 賬號視覺包裝，提升各類轉(zhuǎn)化:個人賬號與企業(yè)賬號的差別及注冊方法；賬號名稱；賬號頭像；賬號簡介；賬號背景圖；賬號視頻首頁圖；

 正確對標賬號，拆解分析學(xué)習(xí):快速尋找對標賬號的正確方法；賬號拆解的流程與方法；賬號拆解后的應(yīng)用思路；

 做好內(nèi)容選題，完成內(nèi)容規(guī)劃:爆款選題的標準；爆款選題的方法論應(yīng)用；爆款內(nèi)容的結(jié)構(gòu)分析；爆款內(nèi)容的撰寫技巧；

 創(chuàng)作拍攝腳本，提高拍攝效率∶視頻拍攝的景別與運鏡的基本概念和應(yīng)用；短視頻腳本的基本要求；短視頻腳本的創(chuàng)作技巧；

 課程目標

 1、理解新媒體生態(tài)：讓學(xué)員掌握新媒體平臺的特點和趨勢，了解不同平臺的用戶群體特征和行為模式，以便更精準地定位目標受眾。

 2、用戶互動與社區(qū)管理：培養(yǎng)學(xué)員與用戶有效溝通的能力，包括及時響應(yīng)評論、私信和提問，并使其建立和維護線上社區(qū)，促進用戶參與和忠誠度。

 3、營銷策略與推廣：讓學(xué)員掌握新媒體營銷的基本原理和技巧，并運用KOL、KOC等資源進行品牌傳播。